أهمية تصميم العلامة التجارية
تصميم العلامة التجارية هو العنصر الأساسي الذي يميز العلامة التجارية عن العلامات التجارية الأخرى، فإذا كان تصميم العلامة التجارية جذاباً ويعكس شخصية العلامة التجارية بشكل جيد، فسيكون من السهل جذب انتباه العملاء وجعلهم يرغبون في معرفة المزيد عن المنتجات والخدمات التي تقدمها العلامة التجارية. وبالتالي، فإن تصميم العلامة التجارية يمثل نقطة البداية لجذب العملاء وإقناعهم بشراء المنتجات أو الخدمات.
أنواع العلامة التجارية
تتنوع أنواع العلامة التجارية ويمكن تصنيفها بعدة طرق، حيث يتم تحديد النوع الذي يناسب الشركة والمنتج أو الخدمة المقدمة. وفي هذا المقال، سنستعرض أهم أنواع العلامة التجارية وما يميز كل نوع عن الآخر.
1- العلامة التجارية المنسية (Forgotten Brand):
تعتبر العلامة التجارية المنسية هي النوع الذي تم إطلاقه سابقاً ولكن تم التوقف عن استخدامها، ويمكن أن يكون هذا القرار بسبب انخفاض المبيعات أو تغيير في استراتيجية الشركة. وعادةً ما يتم استخدام هذا النوع من العلامات التجارية في المستقبل عندما يرغب صاحب العلامة التجارية في استعادة ذكريات الماضي أو تحويل العلامة إلى شيء جديد.
2- العلامة التجارية العالمية (Global Brand):
تعتبر العلامة التجارية العالمية هي العلامة التجارية التي تحظى بشعبية واسعة الانتشار حول العالم وتحظى بمكانة عالية في الأسواق العالمية. وعادةً ما تتميز هذه العلامات التجارية بتصميم فريد وسهولة التعرف عليها.
3- العلامة التجارية المستهلكة (Consumer Brand):
تعتبر العلامة التجارية المستهلكة هي النوع الذي يستهدف المستهلكين النهائيين وتكون منتجاتها أو خدماتها متاحة للجمهور العام. ويتميز هذا النوع من العلامات التجارية بالتركيز على تجربة المستهلك واحتياجاته، حيث تهدف إلى توفير منتجات وخدمات عالية الجودة لتلبية توقعات المستهلكين.
4- العلامة التجارية الصناعية (Industrial Brand):
تعتبر العلامة التجارية الصناعية هي النوع الذي يستهدف الشركات والأعمال التجارية بدلاً من المستهلكين النهائيين. وعادةً ما يكون منتجاتها أو خدماتها موجهة للاستخدام في الصناعة أو الإنتاج بشكل عام. ويتميز هذا النوع من العلامات التجارية بالتركيز على الجودة والأداء، حيث تعتبر القدرة على تلبية متطلبات الشركات المستهدفة هي الأساس في نجاح هذه العلامات التجارية.
5- العلامة التجارية الشخصية (Personal Brand):
تعتبر العلامة التجارية الشخصية هي النوع الذي يرتبط اسمه بشخص معين، ويتميز هذا النوع من العلامات التجارية بالتركيز على شخصية الفرد وموهبته وخبراته ومعرفته في مجال معين، وعادةً ما تتميز هذه العلامات التجارية بالقدرة على بناء شبكات علاقات اجتماعية وتوسيع دائرة العملاء والمتابعين.
6- العلامة التجارية الخدمية (Service Brand):
تعتبر العلامة التجارية الخدمية هي النوع الذي توفر خدمات للمستهلكين، مثل الخدمات المصرفية والتأمينية والسياحية والترفيهية وغيرها، وتتميز هذه العلامات التجارية بالتركيز على توفير خدمات عالية الجودة والرضا التام للعملاء.
7- العلامة التجارية المنتجة (Product Brand):
تعتبر العلامة التجارية المنتجة هي النوع الذي توفر منتجات للمستهلكين، مثل الأجهزة الإلكترونية والملابس والأدوات المنزلية وغيرها، وعادةً ما تتميز هذه العلامات التجارية بالتركيز على الجودة والتصميم والأداء.
شروط تصميم العلامة التجارية
تصميم العلامة التجارية هو جزء حاسم من إنشاء الهوية البصرية لأي شركة أو منتج. فإذا كنت ترغب في تصميم علامة تجارية ناجحة، يتعين عليك النظر بشروط تصميم العلامة التجارية التالية:
• البساطة
يجب أن تكون العلامة التجارية بسيطة وغير معقدة، لأن البساطة تتيح للجمهور تذكر العلامة بسهولة، وتحقق التميز بين العلامات التجارية الأخرى.
• الأصالة:
تجنب العلامات التجارية التي تشبه العلامات التجارية الأخرى، ويجب أن تكون العلامة التجارية أصلية وفريدة، وتعبر عن هوية وشخصية العلامة التجارية ومبادئها وقيمها.
• القابلية للتحمل :
يجب أن تكون العلامة التجارية قابلة للتحمل والتكيف مع جميع وسائل الإعلام والترويج، سواءً كانت ورقية أو رقمية أو إعلانية أو تجارية، ويجب أن تحتفظ بجودتها وتميزها في كل هذه الوسائل.
• الاتساق:
يجب أن تكون العلامة التجارية متناسقة مع المنتج أو الخدمة التي تمثلها، وتعبر عن رؤية الشركة وقيمها وأهدافها وشخصيتها.
• الأثر البصري:
يجب أن تكون العلامة التجارية جذابة وملفتة للنظر، وتحتوي على عناصر بصرية مميزة مثل الألوان والشكل والرسوم، ويجب أن تكون مرتبطة بالذاكرة والعواطف والاتصالات البصرية.
طريقة عمل العلامة التجارية
عمل العلامة التجارية يتطلب عملية تخطيط وتصميم دقيقة، حيث يتم إنشاء العلامة التجارية بناءً على الهوية البصرية والرؤية والأهداف الخاصة بالشركة أو المنتج. ولتحقيق هذا الهدف، يمكن اتباع الخطوات التالية:
1- التحليل والبحث:
تتطلب العلامة التجارية دراسة شاملة للسوق والمنافسين والمستهلكين والاتجاهات الحالية. ومن خلال هذا البحث، يتم جمع المعلومات اللازمة لتحديد الاتجاه العام للعلامة التجارية وتحديد ما تريد تحقيقه.
2- تحديد الرؤية والأهداف:
تحديد رؤية العلامة التجارية والأهداف المحددة التي تريد تحقيقها، سواء كان ذلك زيادة المبيعات أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو الانفتاح على فئات جديدة من العملاء.
3- تحديد الهوية البصرية:
تشمل الهوية البصرية عناصر مثل الألوان والخطوط والرموز والأشكال التي تعكس الشخصية والرؤية والأهداف المحددة للعلامة التجارية. وبعد تحديد الهوية البصرية، يتم تطبيقها على جميع عناصر العلامة التجارية، بما في ذلك الشعار والعبارة والمواد الإعلانية.
4- التصميم:
بعد تحديد الهوية البصرية، يتم البدء في تصميم العلامة التجارية. يتم تضمين العناصر المحددة في الهوية البصرية، ويجب أن يتم العمل على تصميم علامة تجارية بسيطة وواضحة ومميزة وسهلة الاستخدام.
5- التطبيق:
بعد تصميم العلامة التجارية، يجب تطبيقها على جميع العناصر الخاصة بالشركة أو المنتج، بما في ذلك الموقع الإلكتروني والمواد الإعلانية والمنتجات والتعليب والإعلانات التجارية وغيرها من العناصر. ويجب التأكد من استخدام العلامة التجارية بطريقة متسقة وواضحة على جميع العناصر المرتبطة بالشركة أو المنتج.
يجب أيضًا تطبيق معايير الجودة والمتانة والاستدامة عند اختيار المواد المستخدمة في تصميم العلامة التجارية، والتأكد من أنها تعكس قيم الشركة والمنتجات.
في النهاية، يجب الاهتمام بشكل كبير بعملية تصميم العلامة التجارية، حيث أنها تعد أحد العناصر الأساسية التي تؤثر على اختيار المستهلكين وتساهم في بناء الصورة الإيجابية للشركة أو المنتج. ويجب أن تعبر العلامة التجارية عن الشخصية والرؤية والأهداف المحددة للشركة أو المنتج بشكل واضح ومميز وجذاب، ويجب التأكد من أنها تستخدم بطريقة متسقة وفعالة للترويج للشركة أو المنتج.
